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खेती का सिद्धांत

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खेती के सिद्धांत का प्रस्ताव है कि समय के साथ मीडिया के बार-बार संपर्क सामाजिक वास्तविकता की धारणाओं को प्रभावित करता है। 1960 के दशक में जॉर्ज गार्बनर द्वारा उत्पन्न, यह सिद्धांत अक्सर टेलीविजन देखने के लिए लागू किया जाता है और यह सुझाव देता है कि वास्तविक दुनिया में अक्सर टेलीविजन दर्शकों की धारणाएं काल्पनिक टेलीविजन द्वारा उन्नत सबसे आम संदेशों से प्रतिबिंबित होती हैं।

मुख्य Takeaways: खेती सिद्धांत

  • खेती के सिद्धांत से पता चलता है कि मीडिया के बार-बार संपर्क से समय के साथ वास्तविक दुनिया के बारे में विश्वास प्रभावित होता है।
  • जॉर्ज गार्नर ने 1960 के दशक में एक बड़े सांस्कृतिक संकेतक परियोजना के हिस्से के रूप में खेती सिद्धांत की उत्पत्ति की।
  • टेलीविज़न के अध्ययन में खेती के सिद्धांत का अधिकतर उपयोग किया गया है, लेकिन नए शोध ने अन्य मीडिया पर भी ध्यान केंद्रित किया है।

खेती सिद्धांत परिभाषा और मूल

जब जॉर्ज गार्बनर ने पहली बार 1969 में खेती के सिद्धांत का प्रस्ताव रखा, तो यह मीडिया प्रभाव अनुसंधान की परंपरा के जवाब में था, जो केवल मीडिया एक्सपोजर के अल्पकालिक प्रभावों पर केंद्रित था जो एक प्रयोगशाला प्रयोग में पाया जा सकता था। परिणामस्वरूप, प्रभाव अनुसंधान ने मीडिया के दीर्घकालिक जोखिम के प्रभाव को नजरअंदाज कर दिया। ऐसा प्रभाव धीरे-धीरे होगा क्योंकि लोग अपने रोजमर्रा के जीवन के दौरान मीडिया से बार-बार सामना करते हैं।

गार्बनर ने प्रस्ताव किया कि समय के साथ, मीडिया के बार-बार संपर्क ने इस विश्वास को बढ़ावा दिया कि मीडिया द्वारा दिए गए संदेश वास्तविक दुनिया पर लागू होते हैं। जैसे-जैसे लोगों की धारणाएँ मीडिया के संपर्क में आने लगती हैं, वैसे-वैसे उनके विश्वास, मूल्य और दृष्टिकोण भी आकार लेने लगते हैं।

जब गार्बनर ने मूल रूप से खेती सिद्धांत की कल्पना की, तो यह एक व्यापक "सांस्कृतिक संकेतक" परियोजना का हिस्सा था। परियोजना ने विश्लेषण के तीन क्षेत्रों को इंगित किया: संस्थागत प्रक्रिया विश्लेषण, जिसने यह पता लगाया कि मीडिया संदेश कैसे तैयार और वितरित किए जाते हैं; संदेश प्रणाली विश्लेषण, जिसमें पता लगाया गया कि उन संदेशों ने समग्र रूप से क्या संदेश दिया; और साधना विश्लेषण, जिसने यह पता लगाया कि मीडिया संदेशों के उपभोक्ताओं को वास्तविक दुनिया के अनुभव के तरीके को कैसे प्रभावित करता है। जबकि सभी तीन घटक जुड़े हुए हैं, यह खेती विश्लेषण है जो विद्वानों द्वारा सबसे अधिक व्यापक रूप से शोध किया गया है।

गार्बनर के अध्ययन विशेष रूप से दर्शकों पर टेलीविजन के प्रभाव के लिए समर्पित थे। गार्बनर का मानना ​​था कि समाज में टेलीविजन प्रमुख कहानीकार मीडिया था। टेलीविजन पर उनका ध्यान माध्यम के बारे में कई धारणाओं से बाहर निकल गया। गार्बनर ने टेलीविजन को इतिहास में सबसे व्यापक रूप से साझा किए गए संदेशों और सूचनाओं के लिए एक संसाधन के रूप में देखा। यहां तक ​​कि जब चैनल विकल्प और वितरण प्रणाली का विस्तार हुआ, तो गेर्बनेर ने जोर देकर कहा कि टेलीविजन की सामग्री संदेशों के एक निरंतर सेट में केंद्रित है। उन्होंने प्रस्तावित किया कि टेलीविजन पसंद को प्रतिबंधित करता है, क्योंकि एक जन माध्यम के रूप में, टेलीविजन को बड़े, विविध दर्शकों के लिए अपील करना चाहिए। इस प्रकार, प्रोग्रामिंग प्रसार के विकल्प के रूप में भी, संदेशों का पैटर्न समान रहता है। नतीजतन, टेलीविज़न बहुत अधिक लोगों के लिए वास्तविकता की समान धारणाओं की खेती करेगा।

जैसा कि टेलीविजन के बारे में उनकी धारणाएं बताती हैं, गार्बनर किसी एक संदेश या उन संदेशों की व्यक्तिगत दर्शकों की धारणाओं के प्रभाव में दिलचस्पी नहीं रखते थे। वह यह समझना चाहते थे कि टेलीविजन संदेशों का व्यापक पैटर्न सार्वजनिक ज्ञान को कैसे प्रभावित करता है और सामूहिक धारणाओं को प्रभावित करता है।

मीन वर्ल्ड सिंड्रोम

दर्शकों पर टेलीविजन हिंसा के प्रभाव पर गार्बनर का मूल ध्यान था। मीडिया प्रभाव शोधकर्ता अक्सर उन तरीकों का अध्ययन करते हैं जो मीडिया हिंसा आक्रामक व्यवहार को प्रभावित करते हैं, लेकिन गार्बनेर और उनके सहयोगियों की एक अलग चिंता थी। उन्होंने सुझाव दिया कि जो लोग टेलीविजन का एक बड़ा सौदा देख रहे थे, वे दुनिया से भयभीत हो गए, यह मानते हुए कि अपराध और उत्पीड़न बड़े पैमाने पर थे।

शोध से पता चला कि लाइटर टेलीविजन के दर्शक अधिक भरोसेमंद थे और दुनिया को भारी टेलीविजन दर्शकों की तुलना में कम स्वार्थी और खतरनाक के रूप में देखते थे। इस घटना को "मीन वर्ल्ड सिंड्रोम" कहा जाता है।

मुख्यधारा और प्रतिध्वनि

जैसा कि खेती सिद्धांत अधिक स्थापित हो गया, गार्बनेर और उनके सहयोगियों ने 1970 के दशक में मुख्यधारा और अनुनाद के विचारों को जोड़कर मीडिया के प्रभाव को बेहतर ढंग से समझाने के लिए इसे परिष्कृत किया। मेनस्ट्रीमिंग तब होती है जब भारी टेलीविज़न दर्शक जो अन्यथा बहुत अलग विचार रखते हैं, दुनिया का एक समरूप दृश्य विकसित करते हैं। दूसरे शब्दों में, इन अलग-अलग दर्शकों के दृष्टिकोण सभी एक समान, मुख्य धारा के परिप्रेक्ष्य को साझा करते हैं जो वे एक ही टेलीविजन संदेशों के लगातार संपर्क के माध्यम से खेती करते थे।

अनुनाद तब होता है जब एक मीडिया संदेश किसी व्यक्ति के लिए विशेष रूप से उल्लेखनीय है, क्योंकि यह किसी तरह दर्शकों के लाइव अनुभव के साथ मेल खाता है। यह टेलीविज़न पर बताए गए संदेश की एक दोहरी खुराक प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, हिंसा के बारे में टेलीविजन संदेश एक व्यक्ति के लिए विशेष रूप से प्रतिध्वनित होने की संभावना है जो उच्च अपराध दर वाले शहर में रहता है। टेलीविजन संदेश और वास्तविक जीवन की अपराध दर के बीच, खेती के प्रभाव को बढ़ाया जाएगा, जिससे यह विश्वास बढ़ेगा कि दुनिया एक मतलबी और डरावनी जगह है।

अनुसंधान

जबकि गार्बनर ने अपने अनुसंधान को काल्पनिक टेलीविजन पर केंद्रित किया, हाल ही में, विद्वानों ने अतिरिक्त मीडिया में खेती के अनुसंधान का विस्तार किया है, जिसमें वीडियो गेम, और टेलीविजन के विभिन्न रूपों जैसे रियलिटी टीवी शामिल हैं। इसके अलावा, खेती अनुसंधान में पता चला विषयों का विस्तार जारी है। अध्ययनों में परिवार, सेक्स भूमिकाओं, कामुकता, उम्र बढ़ने, मानसिक स्वास्थ्य, पर्यावरण, विज्ञान, अल्पसंख्यकों और कई अन्य क्षेत्रों की धारणाओं पर मीडिया के प्रभाव को शामिल किया गया है।

उदाहरण के लिए, हाल ही में किए गए एक अध्ययन ने रियलिटी टीवी शो के भारी दर्शकों की खोज की 16 और गर्भवती तथा किशोरों की माँ किशोर पितृत्व का अनुभव। शोधकर्ताओं ने पता लगाया कि शो 'रचनाकारों' के इस विश्वास के बावजूद कि कार्यक्रम किशोर गर्भावस्था को रोकने में मदद करेंगे, दर्शकों की भारी धारणाएं बहुत अलग थीं। इन शो के भारी दर्शकों का मानना ​​था कि किशोर माताओं में "जीवन की एक गहरी गुणवत्ता, एक उच्च आय, और पिता शामिल हैं।"

एक अन्य अध्ययन में पाया गया कि टेलीविजन भौतिकवाद की खेती करता है और परिणामस्वरूप, जो लोग अधिक टीवी देखते हैं, वे पर्यावरण के बारे में कम चिंतित हैं। इस बीच, एक तीसरे अध्ययन में पाया गया कि सामान्य टेलीविजन देखने से विज्ञान के बारे में संदेह पैदा होता है। हालाँकि, क्योंकि विज्ञान को कभी-कभी इलाज के रूप में भी चित्रित किया जाता है-सभी टेलीविज़न पर, होनहार के रूप में विज्ञान की एक प्रतिस्पर्धी धारणा भी खेती की गई थी।

ये अध्ययन सिर्फ हिमशैल के टिप हैं। बड़े पैमाने पर संचार और मीडिया मनोविज्ञान के शोधकर्ताओं के लिए खेती व्यापक रूप से अध्ययन क्षेत्र है।

आलोचक

शोधकर्ताओं के बीच खेती के सिद्धांत की चल रही लोकप्रियता और सिद्धांत का समर्थन करने वाले अनुसंधान सबूतों के बावजूद, खेती की कई कारणों से आलोचना की गई है। मिसाल के तौर पर, कुछ मीडिया विद्वान खेती के मुद्दे को उठाते हैं क्योंकि यह मीडिया उपभोक्ताओं को मौलिक रूप से निष्क्रिय मानता है। उन संदेशों पर व्यक्तिगत प्रतिक्रियाओं के बजाय मीडिया संदेशों के पैटर्न पर ध्यान केंद्रित करके, खेती वास्तविक व्यवहार की उपेक्षा करती है।

इसके अलावा, गार्बनेर और उनके सहयोगियों द्वारा खेती के अनुसंधान को विभिन्न शैलियों या शो के बीच मतभेदों के बारे में किसी भी चिंता के बिना कुल मिलाकर टेलीविजन को देखने के लिए आलोचना की जाती है। यह विलक्षण फ़ोकस खेती के सरोकारों से आया है जो टेलीविज़न के संदेशों के पैटर्न के साथ है और विशिष्ट शैलियों या शो के अलग-अलग संदेशों को नहीं। बहरहाल, हाल ही में कुछ विद्वानों ने विशिष्ट दर्शकों को भारी दर्शकों को प्रभावित करने के तरीके की जांच की है।

सूत्रों का कहना है

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